La Secretaría de Turismo de la Nación Argentina lanzó una campaña digital que busca captar turistas de Estados Unidos con una cara que les puede parecer familiar. Continuando con los creativos esfuerzos promocionales de Descubre tu naturaleza, la organización realizó tres videos estelarizados por «Bruce Willis», reconocido actor, productor y héroe de acción norteamericano.
La campaña, denominada Vacation Home of the Brave (Casa de las vacaciones para valientes), en realidad muestra a Pablo Perillo, actor argentino que se desempaña como doble de Bruce Willis, mientras disfruta de Argentina protagonizando situaciones de «acción». Los videos en forma de trailer de película se filmaron en las Cataratas del Iguazú, en Misiones; en la nieve del Cerro Bayo de Villa La Angostura, Neuquén; y en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Todos están disponibles en Visit Argentina, canal de YouTube de la campaña.
¿Un «Bruce Willis» porteño?
La temática de Vacation Home of the Brave es que nuestro «Bruce» bonaerense enfrenta situaciones arriesgadas y de suspenso que desenlazan en momentos relajados de vacaciones. La meta de esta campaña es incentivar a todo turista que venga a Argentina y se convierta en «protagonista de su viaje».
Sobre la iniciativa Gustavo Santos, secretario de Turismo de la Nación, explicó: «Los arribos de turistas de Estados Unidos a nuestro país crecen año tras año. Hemos avanzado en materia de conectividad con los nuevos vuelos que llegan desde Los Ángeles, Nueva York y Miami. Esto potencia nuestra capacidad de recepción y oferta de experiencias nuevas que pueden encontrar en Argentina, y nos acerca a uno de los principales mercados emisivos del mundo».
¿Por qué el mercado estadounidense?
Según el comunicado de prensa de Secretaría de Turismo de la Nación Argentina, Estados Unidos es uno de los países estratégicos dentro de la segmentación de mercados del Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR).
Durante 2018, los arribos de estadounidenses aumentaron un 7.4 por ciento con respecto al año anterior, llegando al total de 420,175 turistas. Además, en los primeros siete meses de 2019, Argentina recibió más de 290 mil viajeros estadounidenses, un 14.5 por ciento más que en el mismo período de 2018.
Otras activaciones de Visit Argentina
Argentina ha estado implementando creativas activaciones como parte de la campaña Descubre tu naturaleza. Una de ellas fue los video-testimonios de tres viajeros descubriendo el Glaciar Perito Moreno. Otro comercial, Siéntete en Marte, se filmó en el Desierto del Diablo, Salta, y muestra la similitud de su terreno con el planeta Marte.
En las Cataratas, el ex basquetbolista Manu Ginóbili invitó a visitar la Maravilla Natural del Mundo a turistas estadounidenses, a través de un video filmado desde la imponente Garganta del Diablo. Y para la Ciudad de Buenos Aires se realizó una transmisión de 12 horas de duración en la que seis turistas de distintos países mostraron la diversidad de oferta turística que tiene la noche porteña.
